Je bedrijf groeit. Je hebt klanten, je doet campagnes en je plaatst af en toe iets op sociale media. Toch voelt het alsof je vooral losse acties doet. Het overzicht ontbreekt. Herkenbaar? Dan is het tijd om een marketingstrategie te laten maken.
Een goede strategie geeft richting: het laat zien waar je naartoe wilt en hoe je daar komt. In deze blog over waarom een goede strategie belangrijk is lieten we al zien dat zonder plan je inspanningen versnipperd raken. Hier lees je hoe je met een online marketingstrategie en de juiste mix van online activiteiten — van contentmarketing en e-mailmarketing tot zoekmachineoptimalisatie — een stevig fundament legt voor groei.
Analyse
Analyse als startpunt
Een sterke strategie begint altijd met een goede analyse. Via een interne analyse ontdek je waar je sterke punten en zwakke punten liggen. Een externe analyse maakt duidelijk wat er speelt in je markt, hoe de concurrentie zich beweegt en welke kansen en bedreigingen je kunt benutten. Door de huidige situatie scherp te analyseren, ontstaat een stevig fundament waarop je verder bouwt.
Interne analyse
Sterktes
Waar ben je goed in — en weet je doelgroep dat ook?
Zwaktes
Waar laat je nu kansen liggen?
Externe analyse
Kansen
Wat speelt er in je markt waar je op kunt inspelen?
Bedreigingen
Wat doet de concurrentie — en wat verandert er om je heen?
Doelgroep
Doelstellingen en doelgroep
Zonder duidelijke doelstellingen is online marketing vaak versnipperd. Of je nu inzet op het aantrekken van potentiële klanten, het lanceren van een nieuw product of het versterken van je online aanwezigheid: het begint bij weten wat je wilt bereiken.
Daarna volgt de vraag wie je precies wilt aanspreken. Met een buyer persona krijg je inzicht in wat je doelgroep weet, nodig heeft en verwacht. Dat vormt de basis voor de juiste boodschap en de juiste kanalen.
Kanalen
Van strategie naar kanalen
Een effectieve online marketingstrategie draait om slimme keuzes maken. Denk hierbij aan contentmarketing voor zichtbaarheid, zoekmachineoptimalisatie om beter gevonden te worden of e-mailmarketing om bestaande relaties te versterken. Ook een gerichte socialemediastrategie kan deel uitmaken van je aanpak. Welke online kanalen het meest effectief zijn, hangt af van je bedrijf én je doelstellingen.
Aan de slag
Uitwerken in concrete acties
Een goede marketingstrategie blijft niet op papier. Het is het startpunt van alles wat je gaat doen om je doelen te bereiken. Die strategie vertaal je naar een strategisch plan met duidelijke keuzes: op wie richt je je, wat wil je bereiken en welke boodschap wil je overbrengen?
Daaruit volgt een tactisch marketingplan: een praktische uitwerking met concrete acties. Online kanalen zoals e-mail, zoekmachines en sociale media spelen hierin vaak een sleutelrol. Als je ze slim combineert binnen één strategie, versterken ze elkaar. Zo'n tactisch plan bestaat bijvoorbeeld uit:
- Een contentplanning — wat publiceer je wanneer, en op welke kanalen
- Een advertentiekalender — SEA/Google Ads en social media ads
- Workflows voor e-mailmarketing — nieuwsbrieven, drip campaigns en welkomstmails
- SEO-taken — zoekwoordenonderzoek, technische optimalisatie en content optimaliseren
- Een social media-strategie — welke platforms, welk type content en hoe vaak je post
- Meetmomenten — KPI's, rapportagemomenten en de tools en data die je gebruikt
Wil je zien hoe wij dat aanpakken bij Milkshake marketing? Op onze aanpakpagina laten we stap voor stap zien hoe we samen zo'n plan opbouwen. Van de eerste analyse tot en met de uitvoering.
Twijfel je of je eigen strategie sterk genoeg is? Lees wat een marketingstrategie goed maakt en toets hem aan de vijf vragen daarin.
Blijf scherp
Continu verbeteren
Een succesvolle online marketingstrategie blijft in beweging. Wat vandaag werkt, is morgen misschien alweer achterhaald. Daarom is het slim om regelmatig je resultaten onder de loep te nemen. Welke campagnes doen het goed? Waar blijft groei achter? En hoe sluit alles nog aan op wat je klanten nodig hebben?
-
Meet wat er gebeurt
Kijk verder dan alleen bezoekersaantallen. Analyseer ook conversies, klikgedrag en andere KPI's die iets zeggen over je impact.
-
Signaleer wat verandert
Houd ontwikkelingen in de markt en bij je concurrenten in de gaten. Zo zie je sneller nieuwe kansen of bedreigingen aankomen.
-
Stuur je strategie bij
Pas op basis van je inzichten je marketing aan. Wat goed werkt, zet je krachtiger in. Wat niet werkt, schrap of verbeter je.
“Wat goed werkt, zet je krachtiger in. Wat niet werkt, schrap of verbeter je. Zo blijft je aanpak relevant en toekomstbestendig.”
Hulp nodig bij het scherp houden van je marketingstrategie? Bij Milkshake marketing helpen we je met het meten, bijsturen en blijven verbeteren.
FAQ
Veelgestelde vragen
Je bent niet de enige die hiermee worstelt. Dit zijn de vragen die ondernemers ons het vaakst stellen over een online marketingstrategie.
Hoe helpt een marketingstrategie om meer potentiële klanten te bereiken?
Een duidelijke online marketingstrategie zorgt ervoor dat je precies weet wie je wilt bereiken en met welke boodschap. Zo besteed je je budget slimmer en trek je juist die potentiële klanten aan die passen bij jouw bedrijf. Een goed voorbeeld hiervan is onze case voor Aevitae.
Wat is het voordeel van een digitale marketingstrategie?
Een digitale marketingstrategie zorgt dat je verschillende online activiteiten (zoals SEO, e-mailmarketing en sociale media) elkaar laat versterken. Hierdoor krijg je een samenhangend geheel en werk je naar meetbare resultaten.
Wat maakt een goede online marketingstrategie?
Een goede online marketingstrategie is afgestemd op de belangrijkste doelgroepen en vertaalt hun behoeften naar de juiste boodschap via de juiste kanalen. Denk hierbij aan contentmarketing, nieuwsbrieven of een gerichte social media-strategie.
Waarom zou ik een marketingstrategie laten maken door een externe partij?
Een externe partij brengt een frisse blik, helpt je bij het analyseren van je situatie en vertaalt dit naar een uitgewerkte strategie met een praktisch tactisch plan. Zo weet je zeker dat je keuzes passen bij jouw markt en de opties die voor jouw bedrijf openliggen.
Hoe weet ik of mijn marketingstrategie werkt?
Door te kijken naar je doelstellingen, resultaten en andere KPI's zie je welke onderdelen goed werken en waar bijsturing nodig is. Zo zorg je dat je marketingstrategie relevant en effectief blijft.
Neem contact
met ons op
Klaar om impact te maken? Laat je gegevens achter, dan bellen we je terug.