“Kunnen we niet direct starten met de uitvoer? Ik wil eigenlijk gewoon dat er een flyer gemaakt wordt en mijn socialmediakanalen worden bijgehouden.”
Deze vraag wordt vaak gesteld. En ja: als je zelf al een strategie bepaald hebt en weet met welk doel je welke doelgroep wilt aanspreken via welk kanaal, dan kan dat. Maar heb je geen heldere boodschap en zet je op verschillende kanalen in omdat je je daar goed bij voelt? Dan moeten we je teleurstellen. Je bereikt dan met het geld dat je erin steekt maar een fractie van het effect dat mogelijk is. En wel hierom.
De basis
Zonder melk geen milkshake
Laten we het eens vergelijken met een milkshake (hoe komen we erop). Een goede basis is belangrijk om je doel te behalen. Zonder melk geen milkshake. Tuurlijk, je kunt je fruit bij elkaar in de blender mikken. Hartstikke lekker, zo'n smoothie. Maar wel een ander resultaat.
Zo is het met online marketing ook. Je kunt een blog schrijven over een inhoudelijk onderwerp, vervolgens een post doen over een product dat je verkoopt en nog een flyer verspreiden van je totale aanbod. Maar als er geen strategie onder ligt, zijn het losse onderdelen waarmee je misschien een paar mensen bereikt — maar niet je doel behaalt.
Waarom
Ook voor jou is een strategie belangrijk
Als bedrijf — hoe klein of groot je ook bent — besta je om een reden. En dat is als het goed is niet alleen om geld te verdienen. Je wilt klanten ontzorgen, ze een fijne ervaring geven, leuk werk doen of klanten een stap verder helpen. Wat het ook is: het is de reden dat je bestaat. Houd dat voor ogen als je klanten vertelt wat je doet, en ook bij het samenstellen van je aanbod.
Door keuzes te maken die passen bij je doel creëer je eenheid. Dat zorgt voor begrip, transparantie en vertrouwen. Het klinkt misschien simpel, maar dit is wat klanten door de regels heen lezen — het vormt hun intuïtie.
Vind je het lastig om keuzes te maken? Vraag iemand die je vertrouwt om je te helpen en eerlijk tegen je te zijn. Durf eens een keuze te maken en zie wat er gebeurt — je kunt het altijd nog terugdraaien. Met kleine stapjes maak je al een groot verschil. Of doe de oefening om focus aan te brengen in je bedrijf.
Toepassen
En zo pas je een goede strategie toe
Het is belangrijk om één sterke boodschap te hebben. Denk aan jouw stip aan de horizon en vat die in één of twee zinnen samen. Dit vertaal je vervolgens in waarden. Bijvoorbeeld: je wilt met je bedrijf fris, gezond en duurzaam zijn. Daar bouw je alles omheen — je toetst iedere uiting aan deze waarden. Je fotografie, je kleuren, je logo en je teksten voldoen er allemaal aan. Onbewust creëer je zo eenheid, en je klanten ervaren dat ook zo.
De waarden gaan verder dan je huisstijl. Je kunt als duurzaam bedrijf niet in zee gaan met plastic verpakkingen of bezorgdiensten met hoge uitstoot. Kies dan ook voor duurzame verpakkingen en bezorg bijvoorbeeld met een fietskoerier. Het een versterkt het ander — en mag het niet onderuithalen. Bijkomend voordeel: die consistentie en heldere boodschap stralen niet alleen vertrouwen uit, maar ook professionaliteit.
Vergeet ook je collega's niet. De consistentie wordt mede bepaald doordat iedereen hetzelfde verhaal vertelt. Brainstorm eens gezamenlijk een middag over jullie strategie en aanpak — dat levert nieuwe invalshoeken op en iedereen kan zijn eigen voorkeuren uitdiepen. En als je dicht bij jezelf blijft, produceer je ook makkelijker content. Handel bovenal vanuit authenticiteit; dan komt het met de intuïtie van je klanten ook wel goed.
Waarom je bedrijf écht bestaat, is een vraag op zich. Hoe je die vindt, lees je in The Golden Circle: begin bij waarom.
Hulp nodig bij je strategie of andere facetten van marketing? Bekijk onze aanpak of neem contact op.
Neem contact
met ons op
Klaar om impact te maken? Laat je gegevens achter, dan bellen we je terug.