Malmberg
Voor de makers van goed onderwijs

Alles komt samen op één plek: in de klas

Het onderwijs beweegt. Basisvaardigheden moeten naar een hoger niveau, kerndoelen veranderen en het curriculum ontwikkelt mee. Voor docenten en leerkrachten komt uiteindelijk alles samen op één plek: in de klas.

Malmberg wilde daarin een grotere rol pakken. Naast maker van lesmethodes willen ze de partner zijn die onderwijsprofessionals helpt om ontwikkelingen te vertalen naar werkend onderwijs.

Aan ons de vraag om de strategie én creatieve vertaling te ontwikkelen waarmee Malmberg haar rol rondom Basisvaardigheden en Kerndoelen kan pakken.

Twee thema’s, twee campagnes, één uitgangspunt

Twee thema’s, twee campagnes, één uitgangspunt: Malmberg staat naast de mensen die iedere dag onderwijs maken.

Voor Basisvaardigheden positioneerden we Malmberg als bondgenoot. Een partij die kennis, ideeën en oplossingen uit het onderwijs samenbrengt en docenten helpt om die in de praktijk toe te passen.

Vanuit die strategie ontwikkelden we Geen vak zonder basisvaardigheden. We bedachten het campagneconcept, creëerden een eigen visuele wereld en vertaalden die naar verschillende middelen. Van campagnevisuals en social content tot QR-kaarten, videoformats en middelen die docenten ook buiten de gebruikelijke kanalen tegenkomen.

Voor Kerndoelen en curriculumvernieuwing kozen we een ander perspectief. Nieuwe kerndoelen krijgen pas betekenis zodra een docent of leerkracht ermee aan de slag gaat. Vanuit dat inzicht ontstond Onderwijsmakers.

We ontwikkelden de positionering, campagnegedachte en het visuele label rondom die rol. Malmberg biedt de structuur, kennis en methodes. De onderwijsmaker brengt ze iedere dag tot leven in de klas.

Daar bleef het niet bij. We bouwden een visuele systematiek waarmee het concept breed inzetbaar is: vanuit het merk, binnen verschillende onderwijsmarkten én voor afzonderlijke methodes. Zo kan Malmberg één herkenbaar verhaal vertellen, terwijl de invulling aansluit op de context waarin het wordt gebruikt.