Een kijkje in mijn
drukke hoofd

Beelden en emoties

Als iemand mij een verhaal vertelt, word ik vaak aangestoken door het enthousiasme en de passie van de verteller. Ik verplaats me bijna letterlijk in de schoenen van de ander en voel mee met de successen en uitdagingen. Het gevoel dat ik van zo'n gesprek krijg, roept bij mij allemaal beelden op. Beelden van films of iets uit een boek, een inspirerende quote of iets dat ik met mijn kinderen heb meegemaakt.

Die beelden zijn associaties op de emoties die ik voel. Vaak hebben die plaatjes een eenduidige sfeer: veel kleur, strakke lijnen, of juist stoer of mysterieus.

Van het een naar het ander

Laatst vertelde een klant over de zoektocht naar hun eigen identiteit. Elke keer kregen ze vanuit het moederbedrijf een ander soort opdracht, wat het lastig maakt om een eenduidige lijn te volgen. Toch slagen ze er steeds in zich aan te passen aan die veranderende vraag. Mijn hoofd denkt dan meteen aan jezelf opnieuw uitvinden, 1 + 1 = 3, synergie creëren…

Tangram

Op tangram bleef ik hangen: dezelfde stukken die door ze anders te rangschikken een hele nieuwe betekenis krijgen. Zo werkt het ook voor mijn klant. Ze hébben die eigen identiteit, maar door zichzelf steeds op een andere manier te laten zien, passen ze zich aan aan de veranderende opdracht en vraag.

Vervolgens vertaal ik dit idee naar een communicatieboodschap — in dit geval: Shape your life. Samen met de vormgever vertaal ik dit concept in diverse communicatie-uitingen, zoals banners, een beursstand, flyers en een nieuwe website.

Het resultaat voor de klant: een mooi concept dat aansluit bij wie ze zijn en dat zelfvertrouwen geeft om hun klanten goed te bedienen.

Wil je zelf met zo'n aanpak aan de slag? In zo kom je tot een marketingconcept zetten we de stappen op een rij.